概念：关键词源于英文“keywords”，原本是指单个媒体在制作使用索引时，所用到的词汇，是图书馆学中的词汇。关键词搜索是网络搜索索引主要方法之一，就是希望访问者了解的产品、服务和公司等的具体名称用语。

一、关键词的分类

分类：关键词从不同的角度，可以分为几种 ：

1，从概念上分：目标关键词、长尾关键词、相关关键词；

2，从页面布局上分：首页关键词、栏目页关键词、内容页关键词；

3，根据目的性分：有直接性关键词、营销性关键词；

一个关键词可以同时拥有多重的身份，只有在理解关键词概念的同时 ,才能更好的深入网站进行优化 。

二、如何挑选关键词

关键词的选取按以下几点进行取舍：

1，把用户搜索的所有需求罗列出来，然后进行分类，资料型关键词（XX下载）、购买型关键词（某某培训等）。

2，转化率高的，一般是长尾词，比如XX哪家好，XX价格、批发，这些都是高转化率的词，只有用户非常了解了该产品或者服务才会这样搜。

3，关键词差异化，用“田忌赛马”策略，搜索引擎排序都是基于对比的。

4，要考虑组合需求因素（地域性、季节性），本地生活信息服务是具有地域性需求的，比如搬家，旅游是具有季节性需求的。

收集关键词的工具主要有百度推广助手，金花关键词，追词助手。也可以利用社区论坛，贴吧，浏览量最多的就是用户最为关心的，从帖子的标题中选取关键词。利用腾讯微博、新浪微博等平台，查找关键词。

三、关键词竞争激烈度的判断

关键词选择最核心的要求是搜索次数多，竞争程度小。搜索次数可以通过关键词工具查看，数字比较确定。而竞争程度看起来要复杂得多，下面是一些可以判断关键词竞争程度的因素，完整准确地判断竞争程度，需要对这些因素整体全面地考虑分析。

1，搜索结果数

搜索结果在页面右上角会反映出关键词显示的相关页面总数，结果数越大，竞争越激烈。

2，Intitle结果数

使用Intitle指令得到的结果数。它可以更直接地显示页面标题中的关键词，标题中出现关键词的页面才是真正的竞争对手。

可以将以上二者结合进行搜索

3，竞价结果数

搜索结果页面右侧以及最上面和最下面有多少广告。广告越多，竞争越激烈。但要注意，竞价数要在白天查看，一般投放广告会设置为晚上停止。以免引起误判。

4，竞价价格

搜索引擎会提供工具让厂商看到某个关键词的大概价格。价格越高，竞争越激烈。

5，内页排名数量

通常网站首页是权重最高的页面，如果某关键词的搜索结果显示的靠前排名多是网站内页，说明针对此关键词的优化还不多，竞争程度较低。

四、长尾关键词

长尾关键词(Long Tail Keyword)是指非目标关键词，但也可以带来搜索流量的关键词。 长尾关键词的特征是比较长，往往是2-3个词组成，甚至是短语，存在于内容页面。 搜索量非常少，并且不稳定。长尾关键词带来的客户购买率，比目标关键词高很多，因为长尾词的目的性更强。例如，目标关键词是服装，其长尾关键词可以是男士服装、冬装、户外运动装等。长尾关键词基本属性是：可延伸性，针对性强，范围广。

实例：柴油机的关键词：柴油机应急泵。通过这个关键词百度搜索，发现搜索结果中前两页20项中有18项都是产品内页或列表，只有两个是网站首页。再打开前四个搜索结果，发现都是产品描述页或产品使用解决方案页，由此我们可以得出结论，这个产品“柴油机应急泵”是用来应急的，是在紧急情况下启用的，所以人们更关心这个产品的介绍，性能，使用方法，故障解决方案等一系列问题。

SEO需要根据用户需求，去提供满足用户需求的内页，将产品介绍、性能、使用方法、应急方法，故障方法合理的提供给用户，然后通过站内新闻给予适当的内链。再通过友情链接，高权重平台外链（最好是有需求的），来获得高权重投票和尽可能多的点击率。

评语：企业网站推广，有时候并没必要拿首页去做，可能拿首页去做反而没有优势，打开页面后不能直接提供用户最有效的信息，排名也超不过优秀的内页。SEO优化需要根据不同的产品特点，利用好关键词，具体情况具体分析。

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