一个好的营销师或SEO优化人员如果想利用网络与更多潜力客户保持联系，那么他们一定知道SEO（搜索引擎优化）总是处于变化之中。在SEO的早期发展阶段，只要在你的网站上堆满各种各样的内容而不必去考虑内容的质量和对最终用户的有用性，你的网站就能在搜索结果中获得一个不错的排名。

现在搜索引擎逐步升级了算法，这些招数没用了，将网站上堆满无用的内容再也不能有效提升你的网站在搜索结果中的排名，所以，作为一名专业是SEO优化人员，我们必须要预测知道未来几年SEO的新趋势，提前做好准备，才不至于被淘汰。

1、SEO成为众多企业选择的免费推广渠道

有网站就需要有SEO优化，如今付费的网络营销渠道成本越来越高，以百度的竞价排名为例，某些行业的核心词的CPC和前两年相比已经翻番，这意味着，你现在需要花双倍的预算才能获得两年前同样的流量，而且流量的转化率还不得而知。

所以，很多企业选择打组合拳，选择用SEO来弥补其他渠道所带来的巨大成本，而很多创业公司，马海祥建议即使不进行付费广告投放，SEO优化是一定不能忽视的。

目前有两类企业能够在SEO上取得不错成效：

（1）、新兴行业有较大SEO提升空间。行业刚刚兴起，行业内的公司都处于同一起跑线，关键词排名还没有形成稳定的格局。比如2015年热门的互联网金融行业，行业词、通用词的核心词目前能排在百度首页的网站很少，大部分为媒体平台或百度自己的产品。

（2）、比如前2年受到资本市场追捧的P2P租车行业，如果企业注重SEO，也有优化的空间。我一直关注的某租车网站2013年才进入中国市场，当初SEO排名基本没有，经过1-2年的优化，也能为公司带来不错的自然流量。

以上这类企业进行SEO培训，我有以下建议：

①、如果从建站开始就考虑SEO最佳。如果你的网站已经上线，那么，从现在就急需SEO全面优化，包括从服务器配置、网站代码、页面设计、用户体验、网站内链等各个方面，优化成一个搜索引擎友好的网站，会获得不错的SEO效果

②、网站上线之初，先不要期待行业词、通用词的核心词有排名，但品牌词一定要排名到搜索引擎首页甚至是第一位。

③、把SEO和其他渠道整合起来会事半功倍；和包括社交媒体部门、PR、商务合作等部门进行合作。

④、根据实际情况，考虑选择SEO供应商或者组建SEO团队，即使自己不组建SEO团队，也可以从外部聘请SEO专家参与SEO策略的制定。

网站页面数量较多的网站SEO流量提升大，有些企业的网站成立已经好几年，每天都有编辑团队创造大量内容，长期以往就积累了上万甚至十几万的页面，这样的网站只注意内容的填充，却没有考虑到SEO优化，包括url标准化、关键词关键和布局、关键词密度、html标签优化、外链建设等SEO优化基础为零，这样的网站SEO提升空间巨大。

例如我公司之前的网站，拥有30多万个页面，但SEO优化中连最基本的301跳转都没有做，关键词排名数量虽然不少，但因为站内没有做关键词挖掘、确定核心关键词、关键词布局等工作，所以核心词的排名少，排名靠前的都是些流量小、价值低的词。

还有一些靠用户创造内容的论坛网站，页面数量在短时间内就能快速增长，比如知乎、豆瓣，这类网站用户体验不错，网站停留时间、跳出率较优，这类网站权重较高，即使是一些内容页面也能获得不错排名。

2、移动SEO优化将成为重中之重

企业对移动SEO的重视程度甚至超过了PC端，我在3月份进行了一次SEO线下分享，现场很多营销人员对移动SEO极为关注。2015年天猫双十一活动中，68%的订单来自移动端。

国外最新一项研究结果表明，在美国50大新闻网站中，大部分网站的移动流量已经超越PC流量，所以，移动端的SEO优化已经成为重中之重。

企业在移动端投入SEO人力和时间，将获得比PC端更多的流量，此外还需要进行移动端的整合营销，把SEO和包括竞价广告、DSP、APP在内的其他推广渠道组合起来，力求找到最优的市场推广模型。

移动端SEO的优化，首先要搭建移动端的网站，可以采用百度Site App创建，也可以自建，如果一个网站不支持移动浏览，自然会影响到用户体验，排名当然也不会好。同时也要保证网站的打开速度，如果网站打开速度也非常慢，势必也会影响到网站的排名，可以采用CDN加速来提升网站的打开速度，最后还需要做好网站适配。

3、结构化数据会变得更加重要

2015年Google对外宣布使用他们新的机器学习系统RankBrain，其中使用的A.I.技术能更好的理解搜索意图，谷歌声称在搜索引擎遇到之前从没有见过的搜索需求这种特殊情况时，这项技术就会变得尤其有用。

谷歌作为搜索引擎巨头宣称在他们的算法中这是第三重要的排名因素，所以这项排名影响因素变得尤其重要，这些发展表明A.I.技术可能在2016年变得更加重要。

随着Google和其他搜索引擎更好地将机器学习融入他们的算法中，他们就能开发出一套智能算法来了解用户的搜索需求，通过反馈给客户最合适的站点给予客户最佳的客户体验。

为了适应这个改变，品牌在技术层面上需要关注结构化数据，结构化数据标记例如schema网站上的schema标记，可以通过精确描述页面结构而不是借助爬虫来帮助网站与搜索引擎沟通；另一方面，这也帮助搜索引擎更加准确地展示这个网站。

在过去，缺失或不准确的结构化数据标记经常会被直接忽视或者被视为对品牌绩效有很小的影响，当搜索引擎变得越来越智能化，搜索引擎也会越多地依赖于这些额外的数据，如果不能正确地利用这些数据将会对网站的效能有很大的影响。

当使用schema中的标记时，品牌应该结合使用Google提供的站长工具来确保能够正确使用这些结构化标记，结构化数据检测工具能帮助品牌能够容易且准确地在网页上添加相关内容，品牌应该确保他们在整个网站使用的标记是连贯的，尤其是诸如视频之类内容丰富的网站要素，它们使用的标记更要保持连贯性。

结构化数据标记帮助网页摘要随时都可以出现，比如视频搜索结果，这可以使网站在搜索引擎的搜索结果页面更能吸引用户，从而提高网站的点击率

4、网站布局将更加重要

2016年，参与度将占据主导地位，在竞争激烈的内容战中，品牌不得不致力于提高用户参与度来维持用户对网站的兴趣，并且使用户进入到网站推动转化，像网站布局这样的网站特征对企业从现代化内容战中冲出重围十分重要。

当用户在网站中找不到他们想要的信息时，他们可能就点击回上一级搜索页面，这样子网站就会因用户找不到他们想要搜寻的东西而丢失了约50%的潜在销售量。

由此可见，网站需要首先为访问者优化网站布局和转化方式，从而访问者就能很容易掌控这个网站，而且企业需要监测你的网站数据，关注访问者在整个网站的访问流程，是不是存在以下两个问题：

第一：某些网页是不是从来没有用户访问？

第二：很多用户是不是在连续点击几个不同的网页后就点击离开网站？

这些人很可能是在寻找一些特定地东西但是没有找到，从上述网站布局存在的问题反向逆推，你应该就能知道怎么改善你的网站布局。

首先，确保用户能轻易理解和使用网站的栏目页，下拉式菜单可以帮助访问者最小化点击次数，方便用户使用。

其次，考虑增加一个内部搜索，尤其是那些电子商务网站，这样可以让用户更容易搜索到他们想要找的东西，记住你的网站布局和优化必须同样适用于移动端，为了适用于智能移动设备，你需要理解用户在使用网站的一系列行为。

比如，在网站上提供品牌联系方式，或者在网站的最前端设置一个点击呼叫按钮，监测你的移动端数据也可以更好地理解网站的用户行为，确保你的移动端页面可以最优化活跃用户的体验。

5、链接仍然处于公众关注的中心

Penguin预计将在接下来几周内发生创建一年多以来第一大变化，清理自从2014年Penguin发布以来就存在的令网站感到极其苦恼的垃圾链接问题，这个即将到来的变更使得很多企业胆战心惊，想要知道它会对自己网站的链接有什么样的影响。

品牌应该确保他们能充分利用这个变更而不是首当其冲使企业在新的一年有个不好的开端，所以，企业应该仔细看看现在的链接文件，找出类似网页的反链接数目的突然增长这样的异常现象。对品牌而言，集中精力获得反向链接也同样重要，因为反向链接会对网页有积极的影响。

记住，那些拥有极佳声誉的网站的链接可以积极影响其反向链接的网站，所以企业需要获得这些网站的链接（具体可查看了然SEO教程（http://www.liaoranseo.com/jiaocheng/）的相关介绍）。

可靠的网站都知道在网页里创建链接到其他网站就代表自己信任这个网站，所以这些网站仅仅会创建他们觉得符合网站用户的价值观以及满足质量要求的网站链接。

所以，创建一个高质量的反链接文件就意味着需要关注：

（1）、为访问者提供高价值的内容。

（2）、创建一个设计优良、容易掌控的网站。

（3）、通过社交宣传网站内容获得营销力和声望。

（4）、搜寻高质量网页上的特邀文章。

在另一方面，品牌也应该反复检查他们的反链接文件中任何可能出现的问题链接，如果你检测到有垃圾网站链接到你的网页，马海祥建议你可以向搜索引擎进行举报从而否定这些链接存在的合理性。

在新的变革到来之际，在你的反链接文件中存在这些垃圾网站是极其冒险和不值得的。

6、社交媒体页面越发重要

当你去搜索一些著名公司的品牌词，会发现出现在百度首页的除了官网、媒体报道等结果外，还有微博主页、视频主页排在百度第一页，这说明百度已经把微博等社交媒体的企业主页当成了重要的搜索结果来展现，在即将到来的2016年，你很可能会看到更多这样的社交媒体在你的搜索结果页出现。

熟悉SEO的人都知道搜索引擎要做好，关键词的选择很重要，一定要寻找那些搜索量大，竞争度低的词，而随着搜索引擎优化的普及，这种词越来越少，而新的词则成为了唯一的金矿。

对于获取流量为主要目标的媒体站来说，充分利用社交媒体预见到热门关键词，则成为非常靠谱的一条渠道，方法就是盯住热门榜，把每一条热门榜的内容都拓展出关键词，然后撰写文章，因为社交媒体的热点往往在2-3天内才能够传导到搜索引擎上。

因此，从SEO的角度来看，社交媒体主页和官网之间的界线将变得越来越模糊，如果你的企业还没有建立好社交媒体矩阵，就得赶快着手了

7、把SEO整合到其他推广渠道中

SEO渠道再也不是单打独斗，如果你还在默默的埋头做SEO，即使你工作很努力，但因为方法不得当，SEO成效甚微，由于市场的饱和，你需要去和其他网站竞争有限的排名位置，你需要去联合所有能联合的部门，利用所有能利用的资源，这样的SEO的进展比你单打独斗要快很多。

看看一下这些影响SEO的因素，你就知道要和什么部门配合做SEO了。

图表上列出来的只是影响SEO的部分因素，单从这些方面分析，你要寻求配合的部门还真不少，SEO一定需要这些部门支持。

从可访问性、安全性、专业度、图表/图片、网站结构、内容、页面设计、打开速度、移动端等因素来看，公司负责服务器的运维部门、负责网站开发的技术部门、负责网站设计的设计人员、负责网站的内容的编辑部门是SEO必不可少的部门，这些部门的支持是SEO的基础。

如果能获得这些部门的支持则更优，比如：branding、PR、负责EDM营销的团队、商务合作的团队、社会化媒体团队、活动策划团队(不同公司的组织架构和部门名称可能不太一样)，这些团队对SEO的影响有：

①、加大品牌的曝光，能增加品牌词的流量。

②、在各种公关新闻稿、商务合作网站、邮件中加入官网链接，一方面传递权重，一方面吸引蜘蛛。

③、社会化媒体平台不仅是公司的第二官网，也是发布外链与品牌宣传的好地方。

④、通过增强品牌影响力，让用户对官网更信任，停留时间和跳出率变优，增强搜索引擎用户体验权值。

⑤、策划活动时，在活动页面和活动推广中考虑SEO，能增加关键词、landingpage和外链数量。

8、自然流量将更少取决于网站排名，更多取决于网站内容和线上形象

随着线上营销的成功将更少地取决于网站的排名而是更多地取决于品牌线上的整体形象，2016年可能会见证线上营销的成熟，网站需要很好地将自身与其他线上平台尤其是社交媒体进行整合，社交媒体中Facebook一直致力于为用户提供很好的搜索体验，在2016年它将会富有更多这方面的经验。

所以，随着移动App像Facebook App和YouTube App重要性的提高，品牌不得不做好优化他们在社交媒体上的形象的准备，用户将会更加频繁地使用这些App，这就意味着发表在社交媒体上的内容也同样需要在这些App上能搜索到，优化过程需要密切关注发表的文章还有他们自身形象的构建。

企业应该保证在网站的“关于我们”模块尽可能完整地展示出他们自身的特质，文章中使用一些用户常用的词汇和数据支持的关键词，并且应该包含一些高质量的图片和引人入胜的文案

在Facebook上发表文章时要利用开放内容协议使你能最大化对内容进行展示，同时也要注意对移动端的界面友好，要在不同的平台发布网站的链接，包括反向链接到网站或者博客的那部分链接。

总的来说，请停止将网站发展和社交媒体营销作为两个独立的渠道考虑，而是应该将它们作为品牌总体的网上形象的两部分来综合考虑。

9、语义搜索

语义搜索是一种先进的数字搜索技术，是指搜索引擎不再局限于用户所输入语句的字面本身的意义，而是透过语义准确地捕捉到用户所输入语句后面的真正意图，向用户返回最符合其需求的搜索结果，因此，它为用户提供了更有意义的搜索结果。

语义搜索被国外很多专家吹捧为营销的未来，如果你想在语义搜索方面进行SEO优化，马海祥觉得你可以考虑以下建议：

①、确保创建的内容是易于理解的。

②、内容中尽量插入目标关键词的相关词，因为语义搜索是通过语义相关性（包含当两个词或一组词大量出现在同一个文档中时，这些词之间就可以被认为是语义相关）来返回搜索结果，当页面不仅包含目标关键词也包含目标关键词的相关词时，语义搜索引擎更容易识别页面的主题。

③、使用变化和同义词的单词直接相关的主题内容。

④、有效地使用关键字完整语义搜索的优势。

⑤、外链选择业务、行业相关的网站。

⑥、在特定的社交网站标记你的内容。

10、机器学习能力提升，搜索引擎的算法越来越科学

今年是图灵诞辰103周年，如果图灵在世的话，他会惊喜地发现互联网搜索引擎已经能在自己当年设计的人工智能测试上取得相当好的成绩。

如今，你在搜索引擎上 提出各自各样的问题都能找到合理答案，毫无疑问，互联网搜索引擎已成为当今最为实用、最具代表性的智能系统，虽然百度、谷歌从来没对外公布过搜索引擎的算法，但以我的经验来看，影响SEO的因素逐渐多样化，机器已经能识别SEO黑帽的绝大部分违规做法，这对SEO来说既是好事也是挑战。

好处是已经没有那么多捷径让SEOer去走，每个人都需要踏踏实实做SEO，挑战是影响SEO的因素越多，让SEO变得更复杂。

当然，2016年SEO的趋势远远不止这些，我只是挑了一些自认为重要的分享给大家。

点评：

SEO将更加强调为用户们提供他们真正想要的内容，这种趋势已经催生出另一种更加重要的实务，尽可能提供最高品质的用户体验，网站对用户有益，同样也是对搜索引擎友好，对用户没用，搜索引擎也不会喜欢，搜索引擎在找的给予排名的网站，就是用户体验好的网站。

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