百度搜索推广操作

（一）、新建账户，如何新建账户？

1、添加计划

2、添加单元

3、添加关键词

4、添加创意

5、相关设置

关键词匹配模式

（一）、精确匹配（如：网络营销——只有搜网络营销才出现）

（二）、短语匹配（如：网络营销——搜网络营销培训、网络营销培训多少钱都会出来）

1、核心包含：网络营销 搜 “昆明网络营销、云南网络营销、网络营销学习”

2、同义包含：网络营销 搜“昆明网络营销培训、网络营销培训那里好等”

3、精确包含：网络营销 搜“昆明网络营销、云南网络营销、网络营销等”

（三）、广泛（如：网络营销——搜网络营销培训、营销培训等、只要一点点相关性就能匹配）

如何拓展关键词

（一）、品牌词：开创教育学校，开创教育互联网营销学院

（二）、产品词：sem培训、seo培训、电商培训

（三）、通用词：什么是SEM？什么是SEO？什么是电商？

（四）、竞品词：新东方、北大

如何写创意？

（一）、创意：网民在搜索时展现在网民面前的推广内容

（二）、创意包括：标题、描述、访问URL、显示url

（三）、创意展现形式：优化or轮替

如何优化创意？

（一）飘红

1、飘红：搜索关键词时出现红色的字

2、飘红的形式：完整飘红，字段飘红

3、飘红的作用：推广结果能够满足自己的搜索要求，助于吸引网民，提高点击访问网站的概率

（二）、什么是通配符？百度搜索推广创意撰写时用来进行关键词替换的控制符。推广中通配符的形式：“｛｝”

一般通配符加在创意标题，和创意描述一，创意描述二一般不加通配符，

如购买了：网站建设

（三）、什么是断句符？

用来确定创意中标题和描述的截断位置，并且右侧推广展现时有效，用符号“^”表示

使用规则：使用在创意标题和描述第一行

否定关键词

广泛否关键词：就是否与你的关键词完全没有关系的词，如：你关键词是｛英语培训｝，别人搜的是｛会计培训｝同样是搜到你，这种就把｛会计｝否了

精确否关键词：比如你的是的｛英语培训｝。别人搜｛英语外贸｝多次进入。这种就可以把｛英语外贸｝精确否了

一、否定关键词

（1）、否定关键词

（2）、精确否定关键词

要否定的关键词从“搜索词报告”中获取

二、查看排名

怎么查排名？百度推广后台——后台低端工具栏，点击推广实况进行排名查询

三、高级搜索功能

白度推广助手——高级

四、批量调价

选择关键词——点“编辑”找到“高级出价更改”进行调价

五、文字批量替换

一般针对创意，操作步骤：选择你想要替换的文字——点“编辑”——“文字替换”

六、url批量替换

如果要换创意上的url，选中要替换的，点击“编辑”——“文字替换”——选择要更改的url条件进行更改

七、复制计划

选中要复制的计划，右键复制计划——在空白处粘贴计划进行修改

八、重复关键词

百度推广助手——点击重复关键词

九、估算工具

十、监控文件夹

百度推广助手——监控文件——添加监控文件——选中哟呵监控的关键词——关键词添加在相应的监控文件夹里

十一、搜索意图定位

推广后台——点击计划——编辑——设置搜索意图定位

否定关键词

（一）、类型1：按计划否定关键词

（二）、类型2：按单元否定关键词

否定关键词步骤：

1、在推广后台否词：搜索推广——推广管理——选择左侧账户数里的计划否定关键词，或者选择单元否定关键词

2、在推广单元

要否定的关键词在哪里找？

1、搜索词报告

2、商务通搜索关键词对话

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